国家政策趋严 医药保健品如何营销

添加日期：2017年2月23日 阅读：2090

医药行业政策逐步在17年落地，在这样的情况下，医药保健品如何营销呢？再次，小编总结出医药、保健品营销的六大秘诀与大家分享。

秘诀之一：会议营销正在创新

在医药圈*会卖产品的应该是做会议营销的朋友们，会议营销的模式从深藏不露到现身江湖，其间长达近几十年，甚至保健品企业的修炼功夫已经登峰造极，服务理念贴近人心，所以在近年赢得业界尊崇。

说会议营销，因为会议营销不是单纯的一门功夫，而更像是一种系统理论，包括模式、服务和细节管理，以及每个企业厚厚的操作指南，会议营销*终不过是“服务到位”四个字，但是就是这四个字使中国保健品企业为之苦苦钻研。

会议营销的核心就是顾客资源的收集、亲情服务的到位、健康文化的传播。而顾客来源有多种方式，包括(社区)义诊、大型宣传、广告投放、医疗机构合作等，亲情服务的内容可以说包罗万象，主要的目的是走近顾客并取得顾客的信任，而健康文化的传播也是为了销售，但是根据国内对保健的认识和对消费者心理的准确把握，会议营销已经超越了销售产品的范畴，融合了电话营销、体验营销、顾问营销、心智营销、专卖店营销、数据库营销多种营销的精华组合，成为服务营销代表性的里程碑。通过会议营销又先后衍生出餐饮营销、旅游营销等边缘性营销方式，但其主体还是以会议营销的顾客收集——服务——健康文化传播模式为基准。

从小型酒店到人民大会堂再到旅游胜地，会议营销正一步步走出她的辉煌。但是很可惜的是以前的311模式，让整个会销陷入信任危机，严重“透支消费”，加上国家“四非”行动，目前会议营销陷入重重困难!很多年会销打拼的“大佬”也无力回天，现在逐步向新的营销方式转型!将来知识营销、数据营销、体验直销、旅游营销将是会议行销迅速发展的大方向!

秘诀之二：小众媒体打天下——夹报也能赢市场

现在大众媒体不容易做，很多人就采用了小众传播方式进行营销，从来没有哪个行业敢像医药保健品企业的小报“铺天盖地”的大场面，而且这种小众媒体一直被其他的行业所沿用，汽车、房地产也做小报类的印刷品，但是就不愿意和保健品一样雷同。很多行业在学习保健品行业，但是在面上却一直自命清高，不屑于和保健品为伍，这充分证明了保健品行业的工具有效，这个思路在将来的医药行业依然具有举足轻重的作用!

秘诀之三：具有本土特色的营销——这是中国市场环境所决定

中国保健品行业的营销，大多数人会认为“土”，就连做医药保健品策划的很多“大师”一出口就是要学习什么国外的营销，其实很多方法在中国的国情，中国的土地上养育的中国人的思想，有些时候真是对牛弹琴，当然这并不是否认国外的营销方法，而是中国的营销一定要以“本土”营销为结合点，决不可照搬。我们一起来看看中国的营销多么的本土，“农村包围城市”、“小城市包围大城市”、“华东战区”、“华北战区”……如果不是对国内市场有所了解，我们还以为又回到了战争时期;“游击战”、“巷战”、“蒙派”、“北派”、“川派”……就是这些老土的营销方法;却把本土保健品公司一年做到了十几亿，也没有请国际公司做咨询，大多来自本土的医药策划团队。

不过这几年医药行业可不土：研发的队伍除了诺贝尔奖获得者就是国家院士，让人以为是核武器的研制;代言动辄就是世界名模、国际影星、花钱不少但是效果却不敢恭维，小编觉得做策划与其“东施效颦”不如实实在在，把握住产品的核心、产品的卖点、产品的渠道，才能成本小，效果好。

秘诀之四：产品要火爆——策划很重要

很多医药经销商总是打电话问“怎样才能让产品卖得更火，医药保健品火爆的基本的元素是什么?”，这关键还是要看策划，作为保健品企业成功的三大要素;可是有很多人不知道怎样科学的销售产品，有很多人不知道“保健品行业*大的问题是什么?”保健品*大的问题就是“夸大功效虚假宣传”，如果保健品当保健品售的话是不是真的就销售不出去了呢?

USP的发明到今天，也不是保健品的**专利，更不是什么秘密武器，可是竟然让国人用到了**，我们不得不反思，以前的市场，我们让普通提高免疫力的产品竟然能“抑制肿瘤”，抗疲劳的产品能“改善性功能”…有的把“洗血”、“洗肺”、“洗肠”、“洗骨”这样的“中国式叫卖”响彻媒体;还有“补血而且清脂”，甚至“清脂洗血排毒养颜净肠”所有功能加在一起恐吓，策略的主要作用是“核心卖点”，怎样使产品具有强杀伤力，怎样一下抓住顾客的心，这无可厚非。

但是市场不同了，消费者越来越理性，我们再说这个保健品能治各种各样的病的话，他们已经不再相信了，国家也在严打了，因为他们也逐渐认识到“国药的产品才能治病”，一下子市场变了，消费者心里变了，这就要我们的营销思路也要跟着转变!否则，也会水土不服，在吆喝声中慢慢夭折。现在医药保健品的策划思路急需转型，一定会对国内市场产生积极的影响。

秘诀之五：影视广告要转变---逐步走向说理性科普性

现在中国的老百姓都明白了，很多产品的广告是找演员拍出来的，再去搞形式的广告带子效果可想而知，这似乎一下把影视片子都推到了“风口浪尖”，其实想想哪个品牌产品不找一个公众的“代言”呢，只不过是说的内容不同而已，某补钙产品曾使用老中青三代明星集体补钙;中国的男明星好像都肾虚过，而女明星好像以前的肌肤都有问题……广告代言在这里不再是品位和性格，而是一种过渡的炒作，其实我们可以把代言、证言控制在一定的范围之内，不去过渡的“透支”，若依然按照规范式的思路走着，现在很多规定是不能有“明星”不能有“**”也不能有“证言”，那么影视广告必将走向一个新的方向，去年央视播放的虫草火了，《养生堂》也火了。究竟是为什么呢?值得我们更多的学习和借鉴!未来的走向应倾向于说理性的传播和科普性的教育为主导，谁转型的快，谁将成为医药行业的大腕!

秘诀之六：时势造英雄医药行业对社会的贡献

大家都知道，过去中国*本土的保健品人士创造出众多的营销奇迹，医药行业曾经成就了无数“英雄豪杰”，曾经这个行业，有多少来自东北雪原，摸着石头过河，高举起中国市场的迎风旗帜，解决了上百万人的就业问题，培养了一批批行业的精英，由于医药对终端、管理、策略的高度要求，每个企业在培训方面都具有自己的特色，甚至建立类似跨国公司“企业大学”的“培训学院”，使企业文化的传输、素质能力的训练迅速适应企业的要求!

目前中国有9000万以上的营销人，医药行业也有数百万之巨，这些小企业不占用银行资金，快速的流通对GDP的增长具有举足轻重的作用，这些企业的中坚力量对未来充满着热情和信心，如果在解决就业问题时更多考虑如何支持中小企业，合理规范市场，而不是一味的压制和限制，如果不把这个行业当作出气筒和瞄准器，相信中国市场一定会缔造出崭新的辉煌。

现在国家政策越来越严格，医药企业的发展也越来越规范，医药保健品已经走进并改变着我们的生活，每年数百亿的销售额见证企业的兴衰成败，热血沸腾的营销人、策划人和经理人还在这条路上蹒跚前行，展望未来，让我们共同祝愿明天会更好!

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2017-2-23 15:11:14

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