添加日期：2016年11月21日 阅读：1577
面对纷繁复杂的信息，尤其在消费情境中，消费者更偏向于经济的认知方式，即付出极少认知资源占有*大量的信息。如类别化记忆品牌个性或形象便是捷径之一，即品牌广告以某类形容词概括一类品牌，品牌可以是跨品类跨地域，但只需有相似品牌个性，就可能聚集在一起。
让品牌的象征意义能主导着消费者的选择
商家与消费者本质上是完全共赢关系，并非什么精确打击、优势轰炸而显出一副斗得你死我活的姿态。即使花几万买一个LV的包、花上百仅是在Starbucks喝杯咖啡，消费者获得的不是经济价值或功能利益，而是品牌的象征意义所带来的心理与情感上的满足。品牌广告与产品广告的根本区别就在于前者以独特的个性满足消费者心理需求，从而与消费者建立起情感利益而非功能利益，而后者仅仅是推销产品。
拉近与消费者距离以维系品牌忠诚
在品牌态度形成前，如果信息缺失，加上客观环境的误导，习惯概括化加工品牌的消费者极易对品牌形成偏见。品牌忠诚者是企业*大的利润源，而一般情况下频繁转换品牌的轻度忠诚者也许比重较大，但对企业利润贡献却是*小，因此保持核心目标群即品牌忠诚者的稳定才是重中之重。品牌广告要让消费者爱上你就要学会以温馨的名义与方式，拉近与消费者心理距离。
这样消费者主观乐意接受你的品牌，而不只是接收品牌信息，使品牌与消费者在心理上无缝对接，而非妄图占有的心态，让消费者在温馨的放松状态中接受信息，而非无孔不入的紧逼式的灌输。
在品牌形象创意层面使品牌个性鲜明
可以缺失一点，或设置一个触点，但要留有回味空间。如何根据消费者兴趣来挑动话题，让更多的人参与、来展示自我存在的价值，往往成为互动的基础。而互动是互联网广告能否黏住客户、传播理念、驱动市场发展的前提。
在互联网时代下人们的生活习惯日益碎片化、娱乐化、情绪化、草根化和浅阅读化，这些都是催生当代社会化媒体产生和爆发的基础。只有抓住公众的兴趣点的品牌广告，充分展示客户所能得到的利益和价值，才能引发关注。
互联网媒体不仅是载体，更要利用媒体为品牌造势，今天做广告与品牌营销，少一些咄咄逼人的气势，产品不是给自己用的，品牌也不是满足自己的，平常生活中，有求于人必先处好关系，如此简单道理当对象换成消费者时，很多人却混乱了，经营者你懂得！
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位，轻轻按摩2-3分钟，每日2-3次。
【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位，轻轻按摩2-3分钟，每日2-3次。
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