医药广告打假，媒体不能缺席

添加日期：2016年9月18日 阅读：1410

目前，一些地方媒体上不规范的医药广告过多且比较泛滥。其中，一些广告中的名人现身说法、“名医”讲解承若等。离退休人员等老年群体作为“易感”人群，很容易成为虚假医药广告坑骗的对象。非法医药广告的长期存在，说明监管严重缺位，或者违法成本过低，而媒体为其提供宣传平台，严重影响了公信力。针对这种现象，正在参加两会的天津大学教授刘昌俊委员表示，要严厉打击虚假医药广告。

虚假广告遭人痛恨，而虚假医药广告更是让人深恶痛绝。这是因为，普通商品或服务的虚假广告，即便消费者上了当，大不了损失的是钱财，如果数额不是特别巨大，无非也就是短暂的懊恼，一般都可以通过后期努力进行弥补。而虚假医药广告则大不同，不仅损失钱财，还有可能影响人们的健康，给身体造成不可逆转的损伤，甚至有夺人性命的危险。因此，对虚假医药广告，有关部门应该零容忍。

在我国，就当下情况来看，不管是“医”还是“药”，优质资源都十分紧张，群众求医问药仍然比较困难。正是这种资源上的匮乏，为那些心术不正之徒通过虚假医疗广告谋取不当利益创造了契机。同时，由于文化知识或健康常识缺乏，一些患者对疾病往往缺乏正确的认识，常常病急乱投医，这也为虚假医药广告提供了市场。但是我们还必须看到，少数媒体为虚假医药广告泛滥也起到了推波助澜的作用。

从1978年《人民日报》等首都8家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位、企业管理”的经营方针并获批的时候开始，媒体市场化已成为大势所趋。然而随之而来的问题是，市场化的潜台词就意味着竞争越来越激烈，除了运作实体以外，如何获得更高的广告收入就成了媒体梦寐以求的愿望。在这种背景下，不少媒体为了自身利益，大量对外承包栏(节)目或版面，甚至对虚假医药广告不辨真伪、来者不拒，这在客观上搭建起了虚假医药广告侵害患者利益的桥梁。

媒体只是发布广告的载体，并不具有鉴别或审查广告真伪的权限和能力，然而这并不能成为媒体为了一己私利就可以任意刊发虚假医药广告的借口。媒体创收，这本无可厚非，但是不能用职业操守和道德底线去换取眼前的利益，更不应该丢掉自己必须承担的社会责任。虽然并不是刊发虚假医药广告的媒体都是在明知故犯，有些也的确是被蒙骗，但是如果媒体能多一点责任意识，邀请工商、药监等部门为前来洽谈医药广告的客户资质及相关材料把把关，很多虚假医药广告就无法得到传播。

打击虚假医药广告需要多方合力，相关部门也要强化市场监管，对依靠虚假医药广告谋取不当利益的行为严厉打击，从严从重处罚当事人。但是，笔者觉得，媒体作为广告发布的重要平台，一定要勇于担当，扮演好自己的角色，关键时刻不可缺席。一方面要加大对医药卫生常识的普及宣传，提高群众甄别虚假医药广告的能力，同时还要对虚假医药广告进行曝光;另一方面要“洁身自好”，不唯利是图，主动对充满利益诱惑的虚假医药广告说不，别因为自己的贪婪让虚假医药广告成为老百姓求医路上的伤心之痛。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2016-9-18 17:41:05

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