**中药企业如何布局海外市场 打响文化品牌

添加日期：2016年9月10日 阅读：1822

**中药企业如何走出去，如何布局海外市场，布局海外市场对中药企业有多大的好处？对于**中药企业来说，布局海外市场、拉近商品品牌与全球消费者的距离是亟待思考的问题。

先“占领”*发达的国家

细数**中药企业在海外布局的路线图，不难发现一些共同的路径，他们的算盘是从*发达的国家开始布局，包括美国、英国、德国、澳大利亚……

在*发达的国家布局，目的就是为了更有效地输入“中药文化”。尽管全世界的“淘宝们”已经拉近了全球商品和消费者之间的距离，但对于中药**们来说，在海外布局中医药的实体旗舰店、国药馆还是必不可少的一步。

**中药企业一直以“博物馆”的要求来打造海外旗舰店：比如某药企在25个国家的115家零售药店都根据自身条件设立了专门的中医药展览平台，向当地居民传授太极拳、八段锦、五禽戏等健身方法，并且开办中医药文化讲座。

文化之外还需硬实力

在普华永道思略特医疗合伙人孙超看来，之所以文化传播对于中医药走出国门非常重要，一个原因在于国外市场对于中医药的“教育”缺乏，而这样的缺乏往往造成了中医药海外推广的阻碍：“从供给和需求两方面来考量，要让外国人接受中医，仍然需要教育，否则很难原生出需求;供给方面，好的中医医生本身就少，中医培训是个师傅带徒弟，要慢慢积累经验的过程，所以没有好的中医师，在国际市场上推广中医服务也会很难。”孙超表示。

很难明确有效成分，加上对原料本身控制就难，所以中药作为药品注册在国际市场上才会难度如此大。”孙超表示。

实际上，不仅仅是药企在努力，比如伴随着孔子学院在全球各地的不断建立，国家层面也希望借由文化教育，早日将中医药产业推广出去。

根据国家商务部的统计，2015年，国内288个向境外人士提供中医药服务的机构和企业共接诊外籍患者约20万人次，接受住院2.5万人次，营业收入达 10亿元。截至目前，有超过60家中医药服务贸易机构在20多个国家和地区开办中医医院、中医诊所、中医养生保健机构、中医药研究中心等，年接诊当地居民 25万人次。而我国每年派出中医临床医师2000人，占外派医疗劳务人员总数的60%。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2016-9-10 10:04:45

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