药企如何进一步拓展市场

添加日期：2012年4月16日 阅读：1096

　　在医药招商中，谁能抢占市场，谁在招商中就能有很好成绩，任何时候，市场的作用都是毋庸置疑的，那么专业化的化服务提升双方的合作数量和质量。而一对一有针对性的服务，更能让医药招商企业全面掌握核心客户方方面面的情况，有利于制定各种措施实现目的。
　　随着社会的发展，以及国家各种法规的颁布与实施，许多市场规则都出现了变化，从而医药招商市场的发展也会有一定的影响，那么各家企业也要随之适应发展，那么面对不同的市场变化，药品营销传播趋势有什么变化呢？企业提升资本利用率，壮大企业规模，提升企业效能，用资本整合外部优势资源，为我所用；分析外国制药巨头成功路径和时局，中国制药业正步入“提升核心竞争力”为导向的营销时代。
　　医药招商限于媒体广告费用上升、消费者信任度下降、广告发布必须通用名等因素，广告效果将持续弱化。因此，策划富有吸引力的品牌承诺和品牌利益，利用多渠道、多接触点的整合传播，将成为塑造品牌、提升销量的根本手段。品牌的建立必须充分整合资源，综合利用广告传播、公关传播、事件营销、活动营销、病毒式营销、数据库营销等。
　　医药招商在功能细分同质化时，利用情感和个性塑造差异，增加药品品牌的时尚元素和娱乐因素，使药品品牌和企业品牌多几分亲和力，多几分人情味，更容易拉近消费者的距离，是促进销售、提升品牌知名度和品牌偏好的有效手段。 OTC产品的娱乐化、时尚化将成为趋势。政策监管力度加强，竞争环境严苛，只有拥有前瞻性视角、差异化战略和决定性资源的企业，才能决胜未来。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-4-16 16:45:01

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