OTC药品营销的七大趋势

添加日期：2014年3月14日 阅读：1131

    以下是OTC药品营销的几大发展趋势：
    一、包装款式新颖求大而显眼
    和过去小巧包装、药味浓郁的产品形态不同是现在OTC药品所追求的是大包装，能够在同类产品中脱颖而出，要求别致新颖，颜色出挑，从而能够吸引消费者眼球。如今，市场多品牌都相继推出了包装别样的样式，比较倾向于保健品。
    二、独特成分**科技
    同一类承产品，如果原料基本相同，那么科技成分将成为产品竞争的**利器。如果同类产品上功能基本没有太大的差别的话，决定消费者购买的*大因素就在于品牌、医生处方以及**推荐上了。
    三、概念翻新引领潮流
    伴随着OTC药品日益重视概念包装，一些保健产品，例如金施尔康、善存片正在培育一种每天保健的概念。通过概念的翻新让消费者悟出日常保健的重要性。
    四、保健营销推广市场
    例如汇仁肾宝、溶栓胶囊等等的市场营销，其都在以保健品的方式进行销售。无论是宣传手段上，还是包装策略上，都将保健品营销模式进行翻版，如此*终目的在于扩大消费群体，增加使用频率，从而扩大市场销量。
    五、硬性广告猛打名气
    如今硬性广告也成为OTC药品营销的主要方式之一，无论是报纸杂志，还是电视网络，甚至是收音机上，我们都随处可见有关OTC药品的硬性广告，以此传达产品功能知名度。
    六、终端营销争夺顾客
    大部分OTC药品企业已经都意识到了终端的重要性，为此不是拉拢药店营业员，就是推出相关回扣政策，从而吸引零售店推荐产品，另外就是与软硬终端进行包装，促进医生进行多稍产品，争夺市场更多的市场份额。
    七、形象展示树立品牌
    这就牵扯到如何将大众品牌转化为个性品牌，厂家们使出浑身解数展现自身品牌的个性形象，试图脱颖而出。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-3-14 17:28:18

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