网络营销,让企业走向春天

添加日期：2011年3月25日 阅读：1371

    网络营销是建立在网络基础上的、围绕网络这个平台而展开的系列营销行为，因而网络营销依然逃不出传统营销理论的范畴，只不过在传统营销理论的基础上演变出了一些新的特点。从这个角度看的话，网络营销要想取得效果的话，依然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点。很多情况下不是网络营销没有效果而是企业各方面能力的欠缺使得网络营销的效果打了折扣。 
    此外，网络营销只是企业营销的一部分，要服从企业的战略任务以及长短期目标。增强系统的管理能力、加强能力短板上的提升、完善企业组织架构的设计与激励措施、组建合作能力与执行力强的团队等是企业在网络营销之前必须要做的工作。中国互联网用户的迅速增多使得网络营销依然具有美好的明天，但不是所有的企业利用网络营销都有丰厚的利润。 
    企业一把手要给予高度重视与关心，没有一把手的高度重视与关心，网络营销部门很难调动各方面的资源与协调各部门的关系。要长期的坚持下去，任何营销取得效果都要有一个过程，不能因短时间内效果下滑而降低投入。及时关注网络各类舆论热点，以便于企业及时开展事件营销与品牌炒作。 
    另外，网络营销企业还要加强与网络用户的互动与沟通，要对网络用户提出的建议与反映的问题及时回应与解决；于此同时及时关注行业以及企业在网络上的各类负面新闻，并根据具体的情况开展有针对性的危机公关行为。 
    与此同时，网络营销的各个环节之间要链接好，一个环节比如发货速度、产品返修时的服务态度等没有跟上都可能影响用户的体验进而影响忠诚度与粘性，了解网站、博客或者论坛的编辑们的爱好与口味，针对他们的口味设置独特的推广文章或者帖子；线上与线下要紧紧联系与密切沟通，线下有什么问题要及时反映到线上；线上有什么新的政策要及时告知线下，以保证线上线下的口径统一； 
    网络营销企业通过各种途径比如邮件、微博、博客、搜索引擎或者论坛等加强站点的营销推广，并对站点及网页进行各类优化，提高搜索被看到的概率；及时完善顾客的信息资料，并根据对顾客的信息资料的分析了解顾客的行为特点与购买方式，同时也有助于开展更有针对性的一对一营销，并加强与忠实客户与大客户的沟通，必要的时候让他们现身说法比如发表一些观点或者文章，第三方说永远比自己说更有说服力。

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-3-25 16:44:59

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