保健品招商为何越来越难

添加日期：2021年2月5日 阅读：1042

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随着保健品的发展，市场竞争压力也在逐渐加大，在保健品招商市场即将步入微利时代的今天，有不少经销商在抱怨，现在保健品招商是越来越难，但是具体体现在那些方面呢?下面总结了造成保健品招商困难的三大原因。

市场启动之前产品策划必须落地一般来说，招商营销的目的不外乎以下几种：一是回笼资金，企业周转盘大;二是组建新网络，开辟新市场;三是打击竞争对手，扩大市场占有率，增加竞争力。招商策划是招商过程的第*步，招商策划的第*步就是通过差异化调研寻找区隔市场，只有目标确立了，策划工作才能做到落地。

其实有些企业由于资金短缺，保健品招商圈钱是其**目的，策划不看市场只看圈钱，华而不实的夸大海口、虚假承诺、苍白的自白。不根据产品和市场的特点去策划产品的包装和宣传，在坐的诸位即是经销商，也可以是半个策划大师，试问，这样的策划如何能够爆破市场。需要专业的队伍，执行力强一个成功的产品营销，就必须有一支出色的保健品招商队伍。成功的销售必须有一支具备强执行能力的队伍，在对外洽谈中要勇敢、自信、友好，树立良好的形象，同时为了配合招商营销队伍工作的高效率开展。还必须要求营销招商人员具备产品理论、市场营销、财务、法律等相关行业的专业知识的策划能力。有些圈钱招商在利益的驱动下，仅指定提成策略，导致给市场的后续发展留下隐患。



无成功爆破元素，难以服众我们在保健品招商策划的市场研究中发现，任何一个产品要敲开市场，必须要有市场爆破点。可以是产品力，可以是产品代言人，可以是事件因素。由于缺乏产品中的爆破元素，导致产品难以启动消费者的购买力、致使消费者信任和购买元素缺乏。从而难以掀开市场。

保健品招商策划必须有团队**策划总监亲自运行，所以需要建立专业项目策划小组，从深度潜水式市场调研，到根据市场同类竞品的确立市场定位，*后运用“一个中心”和“二个基本点”的一拖二策略，以前瞻和富有战略性的眼光锁定富有中国特色的市场环境中心，确定产品的卖点和爆破点。切合消费者的内在需求，保证经销商的投资回报，实现客户利益的*大化。

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（发布人：dmz）

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