添加日期:2021年2月4日 阅读:1025
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小编导读:之前我们了解到顾客对产品价值的感知成为价格的上限,成本是下限。但在上下之间制定价格时,企业必须考虑一些其他的内外部因素。而影响定价的内部因素包括企业的整体营销战略、目标和营销组合,以及其他组织因素,外部因素包括企业所在市场和需求的本质、竞争者的策略和价格,以及其他外部因素。
今天我们就来先来了解下影响定价的内部因素:
整体营销战略、目标和营销组合
价格仅是企业总体营销战略中的一个要素,因此,在制定价格前企业必须决定其产品或服务的整体营销战略。如果企业已经谨慎地选择了目标市场和市场定位,那么,包括定价策略在内的营销组合将简单明了。
定价的目标一般可能包括生存、*大化当前利润、市场份额**,或保留顾客和建立顾客关系。价格只是企业为达成市场目标而使用的营销组合工具之一,价格决策必须与产品设计、分销及促销决策相配合,形成统一高效的整合营销方案。
有的企业经常利用价格进行产品定位,然后根据希望制定的价格来调整其他营销组合决策。另一些企业会弱化价格的作用,利用其他营销组合工具来创造非价格定位。通常*好的策略并非制定*低价格么人是通过产品差异化来提高价格。
因此,企业营销人员在定价时必须考虑整体营销战略和营销组合。如果产品定位于非价格因素,那么,有关质量、促销和分销的决策将强烈影响价格;如果价格是定位的决定性因素,那么,价格将强烈影响其他营销组合要素的决策制定。但即使在突出价格的情况下,营销人员也要牢记顾客几乎不会仅仅因为价格而购买,相反,顾客寻找能够带给他们*高性价比、*具价值的产品。
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(发布人:dmz)
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。
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