怎样找到医药招商的品牌核心价值？

添加日期：2021年1月19日 阅读：884

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在医药招商中品牌核心价值是品牌资产的主体部分，企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值展开。

首先，从产品特点出发，开展形式多样、有助于树立企业正面形象的促销活动。所谓促销不是令人生厌的宣传单、喋喋不休地强行介绍产品，以及低劣的买几送几的手法，而是以适宜的方法和活动进行情感诉求，拉近和公众、消费者的心理距离，不要一味地强行传达功能诉求，而要产品功能背后的心理、情感需求创造价值。

其次，展开各项社会公关活动，树立公司良好的社会责任感，例如体现爱心的送温暖、希望工程等活动，与相关的行业协会、团体友好合作，开展丰富多彩的活动，建立广泛的客户纽带。






产品较多、OTC和处方药皆有的公司，可将OTC主要通过大众媒体以多种宣传形式扩大公司影响力和知名度，处方药应立足专业媒体，通过有效的公关活动和有限的促销宣传，树立产品专业形象，强化美誉度，形成以OTC为塑造公司知名度的先锋、以主打处方药为公司品牌的核心，带动其他产品的格局。

再次，富有战略眼光地去创造、开发对企业有价值的新闻，树立企业英雄，以人格魅力打造和丰富企业文化、价值观，丰富公司品牌的内涵和层次。与广告相比，这样的费用少，效果优。海尔的张瑞敏、联想的柳传志、盛大的陈天桥等，这些企业英雄不但通过媒体塑造了自己成功的辉煌经历，也通过他们直接和公众进行有效而富有个性的沟通，使企业形象更加个性化、生动化，企业家的个人魅力与公司形象相得益彰，在公众心目中留下非常美好的形象。

通过多种多样的方法，重诉企业文化，让公司理念真正形成共识，成为人人自觉行动的准则，可形成公司内部的良性互动，并*终通过视觉系统把这种精神传达给社会公众。

一个品牌若没有清晰的核心价值就不可能成长为强势大品牌，因此，企业有必要准确理解品牌核心价值的内涵，提炼出具有商业价值的核心价值。

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（发布人：dmz）

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