添加日期：2017年9月11日 阅读：1828
不管是OTC代表、临床代表、招商经理、学术经理、基层代表，没有企业给予宣传拉动支持，把产品品牌、功能卖点、价值诉求撒出去，光靠人推，靠嘴说、靠PPT、靠开会、靠拜访，**嘴皮磨薄，小腿跑细，累的要死。
大咖奥格威有言：推销产品如果不做传播，就如同，在黑暗中向情人递送秋波。
吃瓜群众老季说：药企宣传能够，做名气、树形象、省力气、抢时间、打竞品。
老季撰本文，以传播立场，选择这两年所观察6个案例，简析下医药实效传播的思路趋势。
在选择案例时，只以启发性为标准，不论企业大小，效果各有成败，仅供参考。
老季一家之谈，大家轻点拍砖。所有配图均来自网络。
1、马应龙：广告要活成段子
继老干妈后，马应龙痔疮膏火遍美国亚马逊!收服了不少歪果仁的“菊花”。
略带私密性的体验，一句句比喻拟人的神点评，出口转内销，刷遍了朋友圈。
比如“好像是屁股在抽薄荷香烟”、“像寒冷激爽的冬季微风从菊花中穿过”……让人会心一笑，产品功能也做了深度传播。
在内容营销上，马应龙此前已经早有准备，和网剧团队合作的《关我屁事》、《菊花的秘密》等创意视频，都有不错的播放量。
《让你的屁股笑开花》广告中，“面对巨大的压力，一声不吭，默默承受”、“痔疮去无踪，屁股更出众”视频文案，幽默、戏谑、戳中笑点，引起共鸣，引发海量传播。知名度、认知度和形象感，一下子引爆了。
2、东阿、三九：藏到热追剧
近年影视剧广告植入，已是标配。刚播的《欢乐颂2》里，品牌植入超过50个。
老季表示：广告中插入影视剧的节奏啊。
药品植入印象*深的，一类代表是网剧《太子妃升职记》中的白云山金戈，押中宝，剧火了，产品深度植入。毕竟该剧组太穷，必须靠金戈挺住。剧中甚至有“金戈杯对诗大赛”，演员们口诵“今宵无人共枕，枉费金戈一片”。让人由衷佩服。
神经的剧情，也引发幕党、舔屏党，观众自发“安利”，形成大量传播!
另一类代表是明星云集的大剧，比如《甄嬛传》、《女医明妃传》中的东阿阿胶;《青云志》、《何以笙箫默》中的999感冒灵。
在全民娱乐时代，借助影视剧有效植入，产品被热议、热搜，品牌广量曝光，认知度暴增，获得了巨大的二次传播效应。
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位，轻轻按摩2-3分钟，每日2-3次。
【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位，轻轻按摩2-3分钟，每日2-3次。
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