中国医疗信息网 一家以提供医疗信息服务的IT企业

添加日期：2016年12月8日 阅读：1655

中国医疗信息网是一家以提供医疗信息服务的IT企业。中国医疗信息网于2011年正式上线运营，目前网站一共有“男科疾病”“妇科疾病”“医药信息”等16个栏目，涵盖了关于医疗信息的绝大部分内容。中国医疗信息网拥有良好的行业背景和知名的合作伙伴。凭藉先进的网络技术和敏锐的市场触觉，我们致力于发展医疗信息服务在医疗行业的应用和共享。

中国医疗信息网理念概述

回顾我国医疗市场近10年的竞争态势，大体经历了几个阶段：从设备竞争发展到技术竞争，从技术竞争发展到服务竞争，目前正从服务竞争发展到战略竞争。而战略竞争的核心便是品牌的较量。它在强调产品的质量、价格的同时，更加注意品牌价值的培养和累积。因为一个好的品牌是**企业和**产品的象征。品牌战略是营销的高级阶段。品牌作为一种独立的资本和资源，它是能够进行营运的，胜者将获取营运的全部，败者将一无所有，名牌的市场扩张过程就是品牌战略的营运过程，品牌营运是一种核心发展战略，是一种新的营销战略。

品牌的含义

什么是品牌?品牌，作为现代市场营销学的一个重要的概念，它发源于西方。与海内过去理解不同的是，品牌并不等同于“口碑”，它有着更加广泛的涵义。品牌是多因素的相互组合，本身没有物质实体，必须通过文字、标记或符号等载录下医疗市场中医院的个性、功能特点及相关价值[1]。品牌的目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之区别于竞争对手。品牌传达了质量保证的信号，向购买者提供一组长期特定的利益、特点和服务。

品牌的特征

品牌的专有性

品牌用以识别生产或者服务的产品或服务。品牌拥有者经过法律程序的确认，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或者个人不能仿冒、伪造。这实际上就是品牌的排他性。

品牌是企业无形的资产

由于品牌拥有者可以凭借品牌优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值并不能像物质资产那样用实物表示，但它能使医院的无形资产迅速**。

品牌的转化具有一定的风险及不确定性

品牌创立后，在其成长过程中，由于内容的不断变化，需求的不断提高，医院的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至对其进行评估也存在难度。

品牌的表象性

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，其*原始的目的就是让人们通过一个比较轻易记忆的形式来记住某一产品或者企业。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形象化。品牌的直接载体主要是文字、符号和图案;间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、市场占有率。

品牌战略的实施

品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，一种对生命的负责。企业可以利用这些特点来展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2016-12-8 15:22:06

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