如何激发团队战斗力(2)

添加日期：2010年8月16日 阅读：857

    员工没有动力，制度问题制约者占我了解的企业的几近一半。
    营销有无思路。企业品牌，产品价格，利润空间等等方面，是影响营销业绩的重要因素，你设置合理了吗？这三方面是一个动态的平衡。企业品牌硬，价格可以高，终端销售者的利润可以低些；相反，企业品牌不过硬，价格太高，利润又低，势必要影响销售。建议企业策划者和管理者多调查市场，才能在三个方面做一个合理的评估。获得一个合理的有竞争力的价格体系可以节约更多的人力成本和推广成本。推广有思路吗？有没有广告支持，有广告支持就可以搞定一切吗？有没有落地的可执行的让目标对象一年就懂的推广方案？如果没有，我们的营销人员就成了无头的苍蝇，毫无目标地乱撞，撞了几回墙，就会象霜打的茄子一样，没有斗志了。所以营销带头人一定要为其设想好推广的思路，以思想来带领大家，朝着胜利的目标奋进。
    高空中的飞机开路，旁边有坦克掩护，普通士兵作战才夫勇猛，这些都是营销带头人应该多考虑的事。可口可乐把广州市划分成120个区域，然后每个区域1名市场拓展员，每天挎个资料包扫街，捱门拜访，甚至不放过任何一个自行车铺或修鞋摊。他们拜访过了，登记好了，形成资料，后面的铺货大队带着货车，马上跟进把货直接铺到登记点。这只是可口可乐的战术，也可能只适合于可口可乐或类似规模的企业，但可能不适合于大多数企业。因为大多数企业的品牌不够硬，他们应该把更大精力放在塑造品牌上面。
    《孙子兵法》说，战争，要责于势而不责于人——要造成胜利的态势，士兵才可以轻而易举地取得胜利。营销有思路，造势造好了，即使是普通的销售人员，能力一般，也可以做得很好。还以可口可乐为例，他们的基层铺货人员，大多数招的是应届毕业生，他们同样可以把事情做得很好。不要过多地责怪普通营销人员，应该多想一想团队念头人为他们营造了什么有利的态势。
    团队配合怎么样。还以兵法举例。古代的*小作战单位叫伍。一个伍一般有五个人，或者六七个。根据每个人员的特征，使用的武器都不一样，负责的工作也不太相同。比如有的负责向前观望及攻击，有的负责向后观望及掩护，有的负责拿长枪，在远距离攻击敌人，有的带短刀，当敌人接近时与敌人肉博。这样就形成了*小的作战单位，互相配合，以期取得*佳的战斗效果。
    早些年我在傅山药业的时候，当时义诊国家还允许，我们五六人一个小组为单位独立活动，各自分工不同，工作内容具体明确。一个负责接待和维护秩序，一个负责登记的了解消费者的诉求，一个负责检验，一个负责解释，*后一个负责促销，促销成功如果对方没有带钱，还有那个维护秩序的人去上门收款。如流水线一样，只要做好自己份内的事，就可以把整体小组的事做好。通过培训，刚毕业的学生也可以很好地完成营销工作。
    团队配合流程的设置，充分发挥1+1﹥2的团队作战能力，是团队带头人应该关心的事。比如招商过程中，三两人的团队如何如阶梯状一样配合。每次拜-全球品牌网-访客户要做出什么样的流程，都需要事先有个清晰的方案。前年我在海芝宝带队去北京。第*阶段让大家去商场里搜集供应商的资料，第二步每个业务人员把自己的资料分类，一个个让大家分析讨论，大家找出来一些重点，第三步安排有经验反应敏捷的人去打电话预约；第四步是派基层的业务人员去拜访，进一步筛选；第五步是小组负责人去拜访面谈，进一步筛选和促进沟通；*后一步是我亲自出面去沟通，谈合作细节。这样六个步骤下来，成功率很高。而团队中刚毕业的大学生，通过近一个月的培训和实际操作，很快可以成为一名有经验的招商人员了。
    *后是团队带头人的人格魄力。这也是许多企业猎头找营销总监*关心的人品问题。

        责任编辑：小徐     WWW.1168.TV    2010-8-16 10:58:34

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